Seperti yang kita ketahui bahwa terdapat beragam media investasi yang biasa dijadikan tempat untuk menginvestasikan uang yang kita punya semisal saham, reksadana, deposito, properti, tanah, emas, dll.

Kesemuanya mempunyai kelebihan dan kekurangan, mulai dari tingkat pengembalian investasi, prosedur investasi, tingkat likuiditas hingga resiko dari masing-masing investasi tersebut. Semua model investasi selalu mempunyai karakteristik dan keunikan yang tidak dimiliki antara satu dengan yang lain sehingga kita perlu melalukan diversifikasi investasi.

Adapun yang membuat suatu investasi yang bersangkutan menjadi menarik adalah kesesuaian antara kebutuhan investor atau pemilik dana dan perbandingan antara tingkat keuntungan dan kerugian yang ditawarkan oleh instrumen investasi tersebut.

Sebagai contoh adalah sebagai berikut:
• Saham memiliki tingkat pengembalian yang relatif tinggi dibanding instrumen investasi lainnya, namun tingkat resiko juga tinggi yang bergantung pada beragam sentimen.
• Deposito memiliki resiko yang relatif rendah, namun keuntungan juga rendah.
• Emas menawarkan perlindungan nilai uang yang Anda miliki karena sifatnya yang Zero Inflation. Dan akhir akhir ini harga emas melonjak sangat tajam karena adanya resesi ekonomi di Amerika dan Eropa.
• Property. Harga properti cenderung naik dari tahun ke tahun, apalagi bila daerah yang bersangkutan makin berkembang. Namun untuk menjualnya kembali biasanya membutuhkan waktu yang jauh lebih lama dibandingkan dengan menjual emas.

Bila kita tengok beberapa tahun kebelakang maka kita akan bisa melihat banyak sekali perubahan yang terjadi pada tatanan kehidupan bermasyarakat, bagaimana orang berinteraksi sesamanya, perubahan peraturan, tingkat inflasi, intervensi suatu negara terhadap negara lain semisal perang dsb. Semua perubahan atau kejadian tersebut jelas akan mempunyai imbas terhadap ekonomi dimana kita harus flexible dan menghadapinya.

Perubahan perubahan yang ada tersebut, bila kita ‘konversikan’ ke dalam dunia investasi maka kita akan mencari instrumen yang lebih aman. Dari perubahan atau kejadian tersebut, maka bisa kita lihat bahwa emas terbukti paling perkasa dan tangguh sebagai salah satu alternatif diversifikasi investasi. Semakin tinggi kekhawatiran masyarakat terhadap kondisi tertentu, maka emas semakin diburu. Bila kita lihat data perdagangan emas 30 tahun kebelakang, nilai emas selalu naik dari tahun ke tahun.